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【导语】经济师考试是指经济专业技术资格实行全国统一考试制度，由全国统一组织、统一大纲、统一试题、统一评分标准。整理“2018年经济师考试模拟试题及答案：中级工商管理（强化习题2）”，更多中级经济师考试模拟试题，请访问经济师考试频道，希望可以帮助到大家！

　　一、单项选择题

　　1.企业根据构成整体市场的不同消费者的需求特点、购买行为、购买习惯等，将整体市场划分为若干个各具特征的消费者群体，以便选择确定自己的目标市场的过程被称为()。

　　A.市场集中

　　B.市场细分

　　C.市场竞争

　　D.市场操纵

　　2.在市场覆盖策略中，企业在资源有限的情况下，全力争取一个或几个次级市场的高占有率的策略被称为()。

　　A.集中营销策略

　　B.分散营销策略

　　C.差异营销策略

　　D.非差异营销策略

　　3.用来识别产品项目的来源和特点，而且与产品线上一个或几个产品项目相联系的产品名称被称为()。

　　A.产品族

　　B.产品线

　　C.产品类型

　　D.品牌

　　4.在现有产品线范围内增加一些产品项目的作法被称为()。

　　A.产品线扩张

　　B.产品线拓展

　　C.产品线填补

　　D.产品线现代化

　　5.品牌战略的产品时代，人们关注的是()

　　A.产品使用中的感性利益

　　B.产品的功能性消费

　　C.产品的品牌形象

　　D.产品的层次

　　6.发现对手的弱点，从其弱点中一举攻入，将其击败，这种品牌战略的定位方法称为()

　　A.关联定位

　　B.迅速定位

　　C.抢先定位

　　D.为竞争对手重新定位

　　7.品牌战略的优势在于使企业创新更有价值、广告更有效以及()

　　A.企业品牌的同质化更明显

　　B.企业竞争的焦点更明确

　　C.企业的成本更低

　　D.企业产品质量更好

　　8.打造新产品和服务品牌的四步战略中，最关键的是()

　　A.开发新产品和服务

　　B.研究新产品和服务

　　C.利用广告把品牌名称灌输到顾客心智中

　　D.创立品牌

　　9.准确的品牌定位，有助于企业解决()问题。

　　A.营销组合B.产品成本

　　C.产品质量

　　D.产品性能

　　10.成功品牌是企业重要的无形资产，这些无形资产除了直接影响消费者的购买决策和购买行为外，还会给企业带来的好处有()

　　A.杜绝危机的影响

　　B.提升企业的产品质量

　　C.获得较大的贸易合作和支持

　　D.不流失消费者

　　1、B2、A3、D4、C5、B

　　6、D7、B8、C9、A10、C

　　11.企业识别系统除了企业理念识别系统、视觉识别系统外，还有()系统。

　　A.价值准则识别

　　B.形象标志识别

　　C.行为识别

　　D.价值识别

　　12.某企业生产方便面，形成品牌效应后，又陆续推出同一品牌的饼干和纯净水，该公司实施的是()战略。

　　A.品牌水平延伸

　　B.品牌组合

　　C.多品牌

　　D.品牌垂直延伸

　　13.全面质量管理是以()为基础的质量管理形式。

　　A.协调部门利益

　　B.组织全员参与

　　C.规范作业流程

　　D.明确管理职责

　　14.品牌战略适用于充分竞争的领域是因为该领域市场竞争的焦点转移到了()方面。

　　A.争取顾客心智

　　B.争取生产者心智

　　C.争取销售者心智

　　D.争取中间商心智

　　15.某公司只生产洗衣机、空调、冰箱三种产品，且均使用“星星”这一品牌推广销售，这种品牌战略属于()。

　　A.伞形品牌战略

　　B.产品线单一品牌战略

　　C.组合品牌战略

　　D.多品牌战略

　　16.品牌传播展开的基础或所围绕的核心是()。

　　A.公共关系

　　B.定位策略制定

　　C.广告

　　D.品牌定位

　　17.通过公共关系的手段完成品牌的打造后，广告所起的主要作用是()。

　　A.树立品牌

　　B.维护品牌

　　C.开发品牌

　　D.定位品牌

　　18.营销组合包括产品、分销、促销和()四个基本要素。

　　A.广告

　　B.价格

　　C.市场细分

　　D.战略

　　19.品牌垂直延伸是指()。

　　A.不同品牌范围内的延伸

　　B.覆盖不同品类的延伸

　　C.单一品牌延伸

　　D.本行业中的上下延伸

　　11、C12、A13、B14、A15.A

　　16.D17.B18.B19.D

　　二、多项选择题

　　1.一个市场提供物可以在()等方面实行差异化。

　　A.产品

　　B.服务

　　C.投入资金

　　D.人员

　　E.渠道或形象

　　2.细分消费者市场可采用的主要变量有()。

　　A.操作变量

　　B.购买途径

　　C.地理

　　D.消费行为

　　E.人口统计

　　3.按需求心理定价方法形成的价格主要有()。

　　A.交易数量差别价格

　　B.招徕价格

　　C.季节性差别价格

　　D.声望价格

　　E.优先价格

　　4.品牌组合策略的缺点主要有()

　　A.容易造成企业资源的浪费

　　B.容易增加品牌营销成本费用

　　C.容易相互分流客户

　　D.使品牌缺乏灵活性

　　E.增加品牌管理的复杂度

　　5.企业对整个质量管理体系进行综合，需要整合和规划的方面包括()

　　A.目标

　　B.人员

　　C.环境

　　D.关键业务流程

　　E.评审和审核

　　6.企业为了保护品牌在顾客心智中的价值，应()。

　　A.不断开发新产品B.不断强化自己的品牌力量C.时刻关注竞争对手的动向

　　D.经常检查自己的战略，以防偏差E.不断提升顾客心智水平

　　7.品牌经理制存在的不足有()。

　　A.难以形成统一鲜明的企业形象

　　B.无法形成强势品牌

　　C.费用开支大

　　D.欠缺整体观念

　　E.导致独裁领导

　　1、ABDE2、CDE3、BD4、ABCE5、ABDE6、BCD7、ABCD

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